得渠道者得天下。誰(shuí)掌控了渠道，誰(shuí)就獲得了未來(lái)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。五年前，以渠道著稱的統(tǒng)一潤(rùn)滑油突然與殼牌宣布合資，一時(shí)引起行業(yè)震動(dòng)。五年后的今天，統(tǒng)一潤(rùn)滑油作為殼牌集團(tuán)成員，在新的背景下走上了二次騰飛的“統(tǒng)一之路”，這條路讓統(tǒng)一潤(rùn)滑油有了更扎實(shí)、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。五年后的統(tǒng)一潤(rùn)滑油在渠道管理和經(jīng)銷商發(fā)展上走出了一條獨(dú)特的道路。

  獨(dú)辟蹊徑 壯大經(jīng)銷商隊(duì)伍

  一線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口眾多，消費(fèi)能力巨大。國(guó)內(nèi)外知名潤(rùn)滑油品牌大多選擇這些地區(qū)作為重點(diǎn)拓展的市場(chǎng)。這些地區(qū)消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)滑油的品牌意識(shí)強(qiáng)，經(jīng)銷商實(shí)力大，正符合了多數(shù)品牌對(duì)市場(chǎng)拓展的需求。

  統(tǒng)一潤(rùn)滑油在合資前作為一家成功實(shí)現(xiàn)品牌突圍的民營(yíng)企業(yè)，通過(guò)十余年的發(fā)展，到2003年左右已經(jīng)成為僅次于長(zhǎng)城、昆侖的第三大潤(rùn)滑油品牌，在這背后統(tǒng)一潤(rùn)滑油走的是一條不一樣的道路：劍走偏鋒，哪里市場(chǎng)薄弱，哪里有空隙就到哪里去，統(tǒng)一潤(rùn)滑油的經(jīng)銷商遍布全國(guó)各地以至延伸到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。這一策略在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境下無(wú)疑是成功的，統(tǒng)一潤(rùn)滑油獲得了在夾縫中成長(zhǎng)和快速擴(kuò)張的歷史性機(jī)遇。

  統(tǒng)一潤(rùn)滑油總經(jīng)理李嘉坦言，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然不如現(xiàn)在這樣激烈，但是要想站正站穩(wěn)腳跟并獲得成長(zhǎng)，必須有不一樣的做法。“比如避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的一線市場(chǎng)，我們尋找三四線市場(chǎng)的空白。我們有自己一套‘第一主義’，就是無(wú)論做什么，我們都要爭(zhēng)取做第一，只有第一別人才能記住你。”

  統(tǒng)一潤(rùn)滑油成功的策略和眼光，帶來(lái)市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。“在福建，一般潤(rùn)滑油企業(yè)的重點(diǎn)市場(chǎng)是福州，但是統(tǒng)一潤(rùn)滑油卻選擇了邵武這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方作為重點(diǎn)市場(chǎng)。一般品牌在福州大概能做到3%的市場(chǎng)份額，但是我們?cè)谏畚鋮s能做到30%的市場(chǎng)份額。”談及此，李嘉深有感觸：“我們?cè)谇郎细渌放撇灰粯樱鸵霾灰粯拥氖虑椤！?/p>

  也正是這一“農(nóng)村包圍城市”的策略，讓統(tǒng)一潤(rùn)滑油的經(jīng)銷商體系得到了迅速的擴(kuò)張。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，南到海南島，西到西藏，北到烏魯木齊、庫(kù)車、喀什，東到黑龍江鶴崗都有統(tǒng)一潤(rùn)滑油的經(jīng)銷商，他們通過(guò)終端零售店、修理廠將統(tǒng)一產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步延伸至各地市縣市場(chǎng)。到今天，統(tǒng)一潤(rùn)滑油已經(jīng)擁有千余家直供總經(jīng)銷商，97000多家零售商和終端用戶。

  從授人以魚(yú)到授人以漁

  一名殼牌統(tǒng)一的經(jīng)銷商告訴記者：“合資后，我們和統(tǒng)一是生意場(chǎng)上的合作伙伴，不是單純的廠商關(guān)系。以前統(tǒng)一可以幫助我們賣(mài)貨，我們也可以在困難的時(shí)候支持統(tǒng)一一把，現(xiàn)在我們更多地收獲了如何持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)，這是合資后最深刻的一個(gè)變化。”

  在早期，統(tǒng)一潤(rùn)滑油的經(jīng)銷商多數(shù)是作坊式的“夫妻店”，經(jīng)營(yíng)模式比較傳統(tǒng)，跑生意一般靠自家人。合資后，殼牌統(tǒng)一進(jìn)一步加大了對(duì)經(jīng)銷商的扶持力度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、管理框架梳理以及設(shè)立“經(jīng)銷商共同發(fā)展基金”，幫助經(jīng)銷商一起制定發(fā)展規(guī)劃，共同發(fā)展業(yè)務(wù)、開(kāi)發(fā)及維護(hù)客戶，增強(qiáng)他們?cè)谑袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，使得經(jīng)銷商渠道拓展能力進(jìn)一步增強(qiáng)，為經(jīng)銷商的發(fā)展壯大提供了多方位的支持。此外，在企業(yè)管理模式和發(fā)展理念上經(jīng)銷商也有了很大的改變。以前的夫妻店變成了正規(guī)的商貿(mào)公司，以前單純考慮銷售業(yè)績(jī)變成了更多關(guān)注業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展能力等等。這些變化讓經(jīng)銷商合作伙伴看到了新的希望。

  現(xiàn)在，殼牌統(tǒng)一經(jīng)銷商的公司管理越來(lái)越有條理，開(kāi)發(fā)客戶的能力也比較強(qiáng)，大多建立了專門(mén)的銷售隊(duì)伍，市場(chǎng)拓展也越來(lái)越精細(xì)。山東省萊蕪市宏盛油品有限公司在創(chuàng)業(yè)初期是做汽車配件的夫妻店，后來(lái)代理了統(tǒng)一潤(rùn)滑油，如今已經(jīng)成為山東地區(qū)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的佼佼者。“合資后，公司的年銷量直線上升，如今年?duì)I業(yè)額已達(dá)3000萬(wàn)元。”總經(jīng)理時(shí)金祥告訴記者。隨著公司的業(yè)務(wù)越來(lái)越龐大，他已經(jīng)“退居二線”，聘請(qǐng)了專業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人為自己打理公司。

  規(guī)范化的管理不僅提升了經(jīng)銷商的營(yíng)業(yè)額，也同時(shí)提升了他們的市場(chǎng)拓展能力和品牌榮譽(yù)感。據(jù)河北省武安、邢臺(tái)統(tǒng)一工業(yè)油經(jīng)銷商介紹，“合資后殼牌統(tǒng)一對(duì)經(jīng)銷商的要求越來(lái)越高，需要我們非常規(guī)范地去做市場(chǎng)，而且有一套完善的銷售工具指導(dǎo)。這無(wú)形中提升了我們?cè)诋?dāng)?shù)氐牡匚缓推放茦s譽(yù)感。”

  如今，作為一家有著殼牌背景的中國(guó)品牌，統(tǒng)一潤(rùn)滑油正在實(shí)現(xiàn)著第二個(gè)十年新的騰飛和跨越，對(duì)此李嘉非常樂(lè)觀，他認(rèn)為合資五年來(lái)的變化，已經(jīng)證明了合資后統(tǒng)一潤(rùn)滑油的成功，他相信未來(lái)統(tǒng)一依然能夠成功：“統(tǒng)一潤(rùn)滑油將與經(jīng)銷商伙伴一起為國(guó)內(nèi)用戶提供高品質(zhì)、優(yōu)異性價(jià)比的潤(rùn)滑油;為經(jīng)銷商帶來(lái)更多收益，為員工提供更安全、更健康的工作環(huán)境，為社區(qū)帶來(lái)和諧與環(huán)保，為自己帶來(lái)優(yōu)異的業(yè)績(jī)和良好聲譽(yù)。